В момента общото желание на китайците да имат деца намалява.Данните на Qipu показват, че в сравнение с преди 10 години броят на ражданията на едно дете е намалял с 35,2%.Въпреки това, размерът на пазара на майки и бебета продължава да расте от 1,24 трилиона юана през 2012 г. до 4 трилиона юана през 2020 г.
Защо има такъв контраст?
Предишната политика за две деца изигра определена роля и делът на „две деца“ сред раждаемото население нарасна от 30% през 2013 г. на 50% през 2017 г. Освен това с увеличаването на доходите на домакинствата и новото поколение на преследването на Баома на висококачествени продукти за грижа за децата, тези фактори стимулират развитието на пазара на майката и детето.
Според консултантските данни на iResearch броят на основните семейства майки и деца е достигнал 278 милиона през 2019 г. В момента мащабът на населението на майки и деца на Пан в Китай е надхвърлил 210 милиона, повечето от които са млади и високо образовани.
Днес микробусът ще разгледа новите тенденции на пазара на потребление на майки и деца с трилион ниво с вас в комбинация с Изследователския доклад за потреблението и каналите за достъп до информация за популациите майки и деца в Китай.
Семейства на майка и дете в Китай
30% от доходите на домакинството се изразходват за грижи за деца
Защо пазарът на майки и бебета може да расте плавно при низходяща тенденция на раждаемостта?Можем също да разгледаме разходите на baopa и Baoma за продукти за майка и бебе в следващата сесия.
Според данните от 2021 г. средните общи разходи на майките и бебетата за отглеждане и образование на деца са 5262 юана / месец, което представлява 20% – 30% от семейния доход.
Сравнявайки различните региони, разликата в разходите за грижи за деца е по-очевидна.Майките и бебетата в градовете от първо ниво харчат средно 6593 юана на месец за децата си;В третото ниво и под градовете средната месечна цена е 3706 юана.
Какво купуват и на какво обръщат внимание майките-съкровища в тези различни региони?
Данните показват, че Baoma в градовете от първо ниво обръща повече внимание на големите бебешки продукти и ранното образование и забавление;Baoma в градовете от второ ниво обръща повече внимание на решенията за потребление на медицински и здравни грижи, играчки и храни;Baoma в градовете с ниски нива се интересуват повече от носенето на бебешки дрехи.
Продуктите за майки и бебета са по-рафинирани
Пълен потенциал на продуктите за грижа за бебета
Понастоящем класификацията на продуктите за майки и бебета е по-изтънчена и богата и също така е разделена на четири направления: продукти за утаяване, потенциални продукти, просто необходими продукти и масови продукти.
Какви продукти могат да заемат водеща позиция на пазара за майки и бебета?
Трябва да гледаме диалектически.Например, търсенето на пазара на играчки за просто необходими продукти е голямо, но темпът на растеж е бавен;Като потенциален продукт, пазарният мащаб на продуктите за грижа за бебета е малък, но пространството за развитие е голямо.
Подобно на пелените, без които бебетата не могат, те се превърнаха в най-балансираните продукти, с добри продажби и стабилен растеж.
Понастоящем от продуктите, закупени наскоро от майки и бебета, храната/дрехата/употребата все още е основната категория на потребление, като делът на покупката е над 80%.
Час на публикация: 05.11.2021 г